PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERGHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LD MART TATAARAN 2

Deni Tuwongkesong, Ramon Tumiwa, Aditya Pandowo

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah (1). untuk mengetahui apakah Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2). untuk mengetahui apakah Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan (3) untuk mengetahui apakah Persepsi Harga Dan Promosi secara bersama – sama berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitaf dengan metode Asosiatif yang dilaksankan di LD Mart Tataaran 2. Sampel yang digunakan sebanyak 120 responden berdasarkan multi purpose sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya jika Persepsi harga meningkat maka semakin banyak barang yang akan dibeli oleh pelanggan di LD Mart Tataaran 2, (2) Promosi berpengaruh siignifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti jika Promosi ditingkatkan maka semakin banyak pelanggan uang memutuskan membeli barang di LD Mart Tataaran 2, dan (3) Persepsi Harga dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian, yang berarti jika Persepsi Harga & Promosi ditingkatkan secara bersama-sama maka semakin banyak barang yang akan dibeli oleh pelanggan di LD Mart Tataaran 2.

 

Kata Kunci: Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian


References


Basu Swastha & Irawan. 2013 Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan Ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Husein Umar. (2014), Metode Penelitian Untuk Skripsi Dan Tesis Bisnis, Jakarta: Grafindo. Persada. Isyanto, Puji.

Hidayat, R. S., & Sutopo, S. (2016). Analisis pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi kasus pada warung spesial bebek goreng andalan). Diponegoro Journal of Management, 5(3), 1168-1177

Hair, Jr et.al. (2015). Multivariate Data Analysis (7th ed). United States : Pearson.

Indriyo Gitosudarmo (2014). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE UGM.

Kotler, P, 2014, “ Manajemen Pemasaran : Maketing Management 9e†, Jakarta, PT. Prenhallindo.

Kotler, Philip dan G, Amstrong. 2014. Prinsip-prinsip pemasaran, Erlangga. Jakarta.

Kotler, P dan K. L. Keller. 2014. Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1, Ahli Bahasa Benyamin Molan. PT Macan Jaya Cemerlang. Jakarta.

Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Alfa Mart di jalan Tangkuban perahu, Kerobokan Bandung. Emas, 1(1): 67-78.

Philip.kotler. (2010). Manajemen Pemasaran jilid 1 dan 2.(Jakarta:PT indeks kelompok gramedia.

Parhusip, A. A., Kiem, S. R., & Dalimunte, T. K. (2021). Pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian belanja online dengan produk sebagai variabel intervening ( Studi kasus pengguna Aplikasi belanja Online Lazada Di kota Medan ). Accumulated Journal ( Accounting and Management Research Edition), 3(1), 01-14.

Rambat Lupiyoadi (2013), Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi, Edisi 3, Salemba Empat, Jakarta.

Rosida, R.,& Haryanti, I. (2020). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pada Nithalian Collection Bima). Journal of Business and Economics Research (JBE),1(2), 150-160.

Santoso, S. (2015). Mengolah Data Statistik Secara professional.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Saputro, A.,& Khasanah, I. (2016). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Promosi dan Lokasi Tehadp Keputusan Pembelian (Studi pada Floo Café Ungaran). Diponegoro Jounal Of Management, 5(4), 387-400.

Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran jasa- prinsip, Penerapan, dan penelitian, Andi Yogyakarta.

Zeithaml, Valarie A. and Bitner, Mary Jo. 2016, Service Marketing Edition 1. McGraw Hill Inc, Int’l Edition New York.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.