PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR RODA EMPAT PADA PT. HASJRAT ABADI MANADO

Krisminto Sonda, Robert Winerungan, Donald Rondonuwu

Abstract


Tujuan dari penelitian ini, yaitu pertama untuk mengetahui pengaruh dari citra merek terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor roda empat pada PT. Hasjrat Abadi Manado, Kedua, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk  terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor roda empat pada PT. Hasjrat Abadi Manado, dan ketiga untuk mengatahui pengaruh citra merek dan kualitas produk secara bersama – sama  terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor roda empat pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan banyaknya sampel yang akan diteliti adalah 50 orang. Hasil dari penelitian ini, yaitu terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial citra merek terhadap keputusan pembelian, Artinya, jika citra merek meningkat, maka keputusan pembelian kendaraan bermotor roda empat pada PT. Hasjrat Abadi Manado juga akan meningkat. Terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial dari kualitas produk  terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor roda empat pada PT. Hasjrat Abadi Manado, Artinya, jika kualitas produk meningkat, maka keputusan pembelian kendaraan bermotor roda empat pada PT. Hasjrat Abadi Manado juga akan meningkat. Terdapat pengaruh yang signifikan secara Simultan dari citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, yang berarti jika citra merek dan kualitas produk pada PT. Hasjrat Abadi Manado ditingkatkan, maka keputusan pembelian kendaraan bermotor roda empat pada PT. Hasjrat Abadi Manado juga akan Meningkat.

Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

References


Aaker dan Biel. 1993. Brand Equity and Advertising: Advertising’s Role in

Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2012. Manajemen Pemasaran. Depok: PT Raja Grafindo Persada

Ahmad Ubaidillah dan Nuraeni, Pengaruh Kualitas Produk dan Word Of Mouth Communication terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Toko Emas Ari Jaya, Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, hal. 16-30

Basu Swastha, 2001. Manajemen Pemasaran Modern; Yogyakarta: BPFE

Kertajaya, Hermawan. 2007. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Rahmat Syafei, 2001 Fiqih Muamalat, Bandung: CV. Pustaka Setia.

Ratri, Lutiary Eka. 2007. Strategi Memenangkan Persaingan Pasar. Jakarta: Salemba Empat.

Schiffman dan kanuk, 2007. Perilaku Konsumen, Edisi Kedua, Jakarta: PT. Indeks Gramedia.

Tommy L. H. Tumalun. 2018. Ipteks Proses Penjualan Mobil Di PT Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. Jurnal Ipteks Akuntansi bagi Masyarakat, Vol. 02, No. 02, 2018, 205-208

Wibowo Prasetyo. 2013. Prediksi Kesuksesan Produk Kendaraan Roda Dua dan Kendaraan Roda Empat dengan Framework Canvas Business. http://mahasiswa.dinus.ac.id/docs/skripsi/19166.pdf

William Staton J, 1996. Prinsip Pemasaran, Alih bahasa: Y lamarto, Edisi 7 Jilid 2, Jakarta: Erlangga.

Winardi, 2008. Entrepreneur dan Entrepreneurship, Jakarta: Kencana Prenada Media.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.