PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUASAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS PADA MAHASISWA UNIMA DI PASAR BERIMAN TOMOHON

Abstract

Secara mendasar kebutuhan pokok manusia terdiri dari kebutuhan pangan, sandang dan papan. Namun pada zaman moderen ini kebutuhan manusia semakin beragam dan banyak. Tingkat kebutuhan masyarakat yang semakin beragam dan terus menerus mengalami progres mengakibatkan masyarakat kesulitan dalam hal menentukan mana kebutuhan primer dan yang mana kebutuhan  sekunder. Dan Tujuan penelitian adalah  mengetahui pengaruh presepsi harga terhadap minat beli dan kepuasan pembelian pakaian bekas pada Mahasiswa Unima  di pasar Beriman Tomohon. Penelitian ini penelitian kuantitatif, dengan ditinjau dari tingkat ekplanasi penelitian ini juga menggunaka penelitian asosiatif dari bentuk hubungan kausal (hubungan sebab akibat) dalam  penelitian ini juga menggunakan Porposive sampling yaitu   salah satu teknik sampling non random sampling yang menentukan mengambil sampel dengan cara menetapkan cirri atau bentuk khusus. dan populasi dalam hal ini terdapat 35 Mahasiswa Unima dalam pembelian Pakaian Bekas di Pasar Beriman Tomohon. Teknik analisis data yang di gunakan adalah regresi linear sederhana dan kemudian jawaban dari para responden di olah menggunakan aplikasi SPSS 16. Hasil regresi linear sederhana di peroleh persamaan persaman regresi yang terbentuk adalah Y1 =  11.286 + 0,658 X . Koefisien korelasi (R) sebesar 0.618. Adjusted R Square atau (R²) sebesar persepsi harga ( X) memberikan pengaruh sebesar 38,3% terhadap minat beli (Y₁)  dan persepsi harga ( X) memberikan pengaruh sebesar 34,1% terhadap kepuasan pembelian ( Y₂ ). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pakaian bekas dipasar beriman tomohon. Artinya semakin baik persepsi harga maka tingkat minat beli meningkat dan Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pembelian pakaian bekas dipasar beriman tomohon. Artinya  semakin baik persepsi harga maka akan semakin tinggi kepuasan pembelian.

 

 

Kata Kunci: Persepsi Harga, Minat Beli, Kepuasan Pembelian

 

 

 

 

Basically, basic human needs consist of food, clothing and shelter needs. However, in modern times human needs are increasingly diverse and numerous. The level of community needs that are increasingly diverse and continue to develop has resulted in difficulties in determining primary and secondary needs. And the research objective was to determine the effect of price perceptions on purchase interest and satisfaction in purchasing used clothes of Unima students in the Beriman Tomohon market. This research is a quantitative study, in terms of the level of explanation, this study also uses associative research in the form of a causal relationship. special. and the population in this case there are 35 Unima students buying used clothes at the Tomohon Trust Market. The data analysis technique used is simple linear regression then the answers from the respondents were processed using the SPSS 16 application. The simple linear regression results obtained that the regression equation formed was Y1 = 11.286 + 0.658 X. The correlation coefficient (R) was 0.618. Adjusted R Square or (R2) as much as price perception (X) has an effect of 38.3% on purchase intention (Y1) and perceived price (X) has an effect of 34.1% on purchase satisfaction (Y2). The results of this study indicate that price perceptions have a positive and significant effect on buying interest in used clothes in the Tomohon faith market. This means that the better the price perception, the level of buying interest increases and the price perception has a positive and significant effect on the satisfaction of buying used clothes in the Tomohon faith market. This means that the better the price perception, the higher the purchase satisfaction.

 

 

Keywords: Price Perception, Purchase Interest, Purchase Satisfaction