PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO FAJAR ASLI LANGOWAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah individual yang berbelanja di Toko Fajar Asli Langowan. Metode penelitian digunakan adalah metode penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, sampel penelitian ini adalah 60 responden yang merupakan konsumen yang berbelanja di Toko Fajar Asli Langowan, teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner.

Berdasarkan hasil penelitian dan pengelolaan data yang dilakukan dan di analisis dengan teknik analisis Statistik dengan Analisis Regresi diketahui bahwa hasl analisis kolerasi, di dapat koefisien kolerasi sebesar 0, 5348 maka hal ini mempunyai hubungan yang tinggi Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Fajar Asli Langowan. Hasil uji determinasi menunjukan bahwa ada pengaruh positif dan dan signifikan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, menjelaskan pengaruh sebesar 40 %, terhadap keputusan konsumen di Toko Fajar Asli Langowan, sedangkan sisanya sebesar 60% dipengaruhi faktor lain.

 

Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian Konsumen