PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA PT. HASJRAT ABADI CABANG MALALAYANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor Yamaha pada PT. Hasjrat Abadi cabang malalayang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, yaitu penelitian terhadap masalah-masalah berupa fakta-fakta saat ini dari  suatu populasi. Tujuan penelitian deskriptif adalah untuk menguji hipotesis atau menjawab pertanyaan yang berkaitan dengan currents status dari subjek yang di teliti. Dalam penelitian ini populasi yang di ambil adalah seluruh konsumen yang berkunjung pada dilear Yamaha pada PT Hasjrat Abadi cabang malalayang, dan sampel yang di ambil di ukur berdasarkan kriteria-kriteria yang telah di rumuskan terlebi dahulu. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS untuk pengolahan datanya dengan variabel independent adalah kualitas produk  dan variabel dependent adalah minat beli. Berdasarkan hasil penelitian diketahui besarnya pengaruh kualitas produk sebesar 77,3%, sedangkan 22,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif  terhadap minat beli sepeda motor Yamaha pada PT. Hasjrat Abadi cabang malalayang.

Kata Kunci      : Kualitas produk, minat beli