PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUKU CADANG ALAT BERAT PADA PT. MANADO TEKNIK MANDIRI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian suku cadang alat berat pada PT. Manado Teknik Mandiri.

Metode penelitian yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan teknik analisis data yaitu regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji t.

Hasil analisa yang dapat diperoleh Y = 6,87 + 0,83X persamaan regresi sederhana tersebut menunjukan nilai b sebesar 0,83. Hal ini berarti bahwa setiap perubahan dalam kesesuaian harga dengan keputusan pembelian. Sementara angka koefisien korelasi sebesar  r = 0,73 ini menunjukan bahwa variabel X dan Y mempunyai hubungan yang positif. Artinya jika variabel X berubah maka variabel Y akan ikut berubah, sementara angka koefisien determinasi sebesar 0,54 menunjukan bahwa harga memberikan kontribusi positif  terhadap keputusan pembelian sebesar 54 % sementara 46 % disebabkan oleh faktor-faktor lain diluar harga seperti kualitas produk pada perusahan.

Selanjutnya dari uji hipotesis diperoleh  t_hitung  ( 5,77 ) >  t_tabel  ( 1,697 ) dengan  . Dengan demikian H_o ditolak dan H_a diterima yang mengatakan bahwa Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian suku cadang alat berat pada PT Manado Teknik Mandiri. Dengan demikian dari hasil diatas perusahan harus lebih memperhatikan harga yang tercermin dari konsumen sehingga perusahaan akan mampu menyesuaikan produk yang ditawarkan dengan kebutuhan konsumen.

Kata kunci : Harga, Keputusan Pembelian.