PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP MINAT BELI KOMSUMEN PRODUK ROKOK PT DJARUM LA LIGHT DI TONDANO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh even sponsorship terhadap minat beli konsumen, walaupun di dalam peningkatan minat beli konsumen terdapat beberapa factor yang dapat mempengaruhi selain even sponsorship, namun pada penelitian ini variable-variabel yang di pakai di batasi hanya pada even sponsorship (X) dan Minat beli (Y). Dalam penelitian ini di pakai metode analisis regresi sederhana  dengan hasil penelitian yang di dapat menyatakan bahwa variabel event sponsorship tidak berpengaruh signifikan terhadap peningkatan minat beli konsumen rokok LA Lights.

 

Kata Kunci : even sponsorship, Minat Beli